Entre UTS Ide Usaha Kasus 2008

- ide usaha (proses kewirausahaan)
- metode - metode untuk menghasilkan ide baru
- business plan (financial, market, operation, SWOT)
- analisa resiko enterpreunership dan interpreuner
- pengusaha vs penemu

case study:
- bencana alam dan usaha yang bisa dikembangkan contoh soalentre...uts 2008...

Share
1. Jelaskan hubungan antara konsep kualitas dan penciptaanmerek bagi pelanggan untuk membangun sebuah bisnis yang berkelas bintang (20%)

2. Puzzle 3 dimensi. Bapak Mandar Utomo, seorang sarjanaUniversitas Swasta Yogyakarta. Ia sama sekali tidak memiliki basis pendidikanseni, namun saat kuliah, kebanyakan teman kosnya adalah mahasiswa jurusan kriyakayu. Dari hanya menonton teman berkreasi, lalu mencoba dan akhirnya keterusan.Tahun 1994 merintis usaha pembuatan patung dari kayu, namun belum bisamencukupi kebutuhan keluarganya. Saat anaknya memasuki usia sekolah, timbul ideuntuk membuatkan mainan yang menyenangkan sekaligus dapat merangsang imajinasianak. Mandar merancang puzzle 3 dimensi berbentuk gajah, bola dan bintang daripotongan kayu sisa furniture. Ajakan teman nya, pedagang di trotoar Malioboromembawa berkah, ketika seorang turis perancis memesan 1000 puzzle berbentukgajah, dan selanjutnya turis dari Denmark, Kroasia, dan Australia, sehinggasaat krisis 1997 mampu mempekerjakan hingga 200 karyawan. Mandar juga membentuktim kreatif karyawan dari lulusan Institut Seni Indonesia. Saat ini Mandarmenjadi pengekspor terbesar puzzle 3 dimensi dengan iklan di website danmajalah Alibaba di Hongkong dan New York. Namun yang membuat Mandar resahadalah minimnya minat konsumen Indonesia (hanya 30% produksinya yang terserapdi pasar lokal)
a. Jelaskan kisah sukses Bapak Mandar dari pandangan teori”Bisnis yang isi, tetapi kosong” dan ”Yang kosong tetapi berisi”, serta teori”Tujuh prinsip pola dasar berpikir kreatif”
b. Berdasarkan strategi brillian untuk memasuki pasar,jelaskan strategi yang dilakukan oleh Bapak Mandar (40%)

3. Group ABC sukses dengan minuman kesehatan You C1000.Keunikan produk adalah vitamin C berbentuk cair dan dapat dikategorikan minumandengan dosis yang sesuai dengan kondisi saat ini, 1000mg. Awal sebagai produkbaru, group ABC membangun kesadaran merek diberbagai media dengan menampilkancitra international, menggunakan Amelia Vega, Miss Universe 2003 sebagaibintang iklan (endoser). Sebagai sarana edukasi, group ABC menerbitkan majalahkesehatan yang memuat berbagai hasil penelitian seputar vitamin C dan gayahidup sehat, dan dibagikan secara gratis digerai yang menjual produk ini.Produk ini tidak hanya dipasarkan di Indonesia, namun juga ke negara-negaraASEAN, Timur Tengah, Hongkong, Taiwan, dan Australia.
a. Jelaskan Positioning produk yang tepat untuk produk YouC1000
b. Jelaskan bauran pemasaran (harga, distribusi, danpromosi) yang digunakan oleh produk You C1000 (40%)

JAWAB
1. Hal 299
Konsep kualitas yang diwakili oleh Little Q (ProductBranding), Big Q (Personal branding), Large Q (company branding), ke 3 nyamempengaruhi strategi komunikasi pemasaran yang akan menciptakan PersepsiKualitas melalui brand awareness dan bench marking. Penciptaan merek (Brand)yang berkualitas bintang, dilakukan melalui pencitraan Product, Personal diperusahaan, dan perusahaan itu sendiri yang berkelas melalui Personal yang memilikiKredibilitas & kreativitas, Perusahaan yang konsistensi & komitmen,serta Produk yang kontinuitas & inovasi. Lebih detil nya persepsi berkelasbintang di dapat dari Produk yang mempunyai : Core of quality (kemasan, rasa,warna, dll) dan marketable quality (added value, jaminan, durability). Daripersonel yang mempunyai : product knowledge, style & appearance, skill, ide& creativity, dan kredibilitas. Dari perusahaan yang mempunyai : manajemensystem mutu, attitude & service point, Company guarantee, Availability,Speed & credibility, dan tools

2. a. Hal 132
o Isi, tetapi kosong, kosong tetapi isi
• Isi tetapi kosong Pasar yang isi sebenarnya memilikikekosongan permintaan karma ada keinginan orang yang belum terpenuhi (customeringin sesuatu yang berbeda). Permintaan, pelanggan, dan pasar sudah ada, tetapimasih ada yang kosong
• Kosong tetapi berisi Pasar yang dianggap kosong (tidak adayang mampu memenuhi permintaan pasar), ternyata berisi
• Pak Mandar menganut “Isi, tetapi kosong” Permintaan kerajinankayu ada (kerajinan kayu bisa menciptakan berbagai creativitas yang unik),pelanggan kerajinan kayu ada (banyak turis dan wisatawan yang senang denganproduk kayu), pasar kerajinan kayu (jogja dikenal sebagai kota kerajinan kayu).Kekosongan adalah ternyata tidak ada mainan puzzle (yang biasanya dari plastik)dari kayu.
Hal 135
• Pak Mandar menganut teori ”7 prinsip pola pikir dasarberpikir kreatif” yang ke :
o 1 (Think Differently with Opposite Position), yaitumenghindar jebakan logika yaitu kayu hanya dibuat patung dan furniture (untukorang dewasa), tetapi bisa menyenangkan anak2 yaitu mainan
o 7 (knowledge Only 1%, imagination 99%), yaitumengimajinasikan kayu dijadikan mainan yang menyenangkan, tanpa memberikanmekanik di dalamnya.

b. hal 234 (Strategi brilian memasuki pasar)

o First come first conquer The ONE dengan menjadi yangpertama membuat puzzle dari kayu
o Let get trouble first The FILLER dengan mengisi kekosonganpasar mainan dari kayu

3. a. Positioning You C1000 berdasarkan manfaat (benefitpositioning) :
o Minuman segar ber-Vitamin C dosis tepat untuk setiap haridan langsung dicerna tubuh (cair)

b. Bauran pemasaran :
o Price / Harga :
o tidak mahal untuk konsumsi setiap hari
o terjangkau untuk berbagai lapisan masyarakat
o hampir sama dengan harga minuman penyegar lain tetapimemberi manfaat yang besar
o Place / Distribusi :
o Ada ditempat2 yang MUDAH terjangkau oleh masyarakat, karmakebutuhan sehari2 (supermarket, mini market, warung)
o Ada di tempat2 yang dibutuhkan saat masyarakat perluminuman penyegar (terminal, mall)
o Ada di kawasan Asia yang habitatnya mirip Indonesia(panas)
o Promotion / Promosi :
o Dengan majalah free yang mengulas manfaat dari dosisvitamin C yang tepat setiap hari
o Icon miss universe (cantik dan dikenal orang): menjadicantik, sehat, pintar karna supply vitamin C yang tepat setiap hari

Makasih.... soal kasusnya sangat membantu...